30 năm bền bỉ khai phá thị trường
Mang tinh thần samurai của người Nhật và đức tính cần cù, chịu thương chịu khó của người Việt, trải qua 2 cơn khủng hoảng lớn, Nippon Paint Việt Nam vẫn bình tĩnh vươn dài hành trình dọc đất nước hình chữ S với vai trò của thương hiệu tiên phong.
Trước 1994, sản phẩm Nippon Paint đã bắt đầu xuất hiện tại các công trình xây dựng ở Việt Nam qua con đường nhập khẩu. 1994, thương hiệu hơn 100 năm tuổi đến từ Nhật Bản chính thức mở nhà máy đầu tiên tại khu công nghiệp Biên Hòa II (Đồng Nai) chuyên sản xuất sơn trang trí và sơn dành cho công nghiệp nặng. Sự kiện này cho thấy tiềm năng lớn của thị trường xây dựng Việt Nam, dẫn đầu chuỗi hiện diện của hàng loạt tên tuổi FDI sau đó như ICI, Jotun, TOA, Akzo Nobel,… Trong cùng thời điểm, ngoài nhân sự trong ngành, các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực sơn dường như vẫn lặng lẽ phát triển trong “bóng tối”, lạ lẫm với người dân. 2000, chiến dịch Marketing với quảng cáo gồm hình ảnh của những em bé đáng yêu, lắc lư chiếc mông xinh lấm lem vệt sơn kèm khẩu hiệu “Sơn Nippon, sơn đâu cũng đẹp” mang lại hiệu ứng truyền thông thành công, mở ra cơ hội định danh cho Nippon Paint. 2006, nhà máy thứ hai được Nippon Paint Việt Nam đưa vào hoạt động tại khu công nghiệp Quang Minh (Hà Nội) chuyên sản xuất sơn cho ô tô, xe máy và sơn phủ bề mặt.
2012, kinh tế Việt Nam chạm đáy của giai đoạn suy thoái do tác động từ cuộc khủng hoảng kinh tế – tài chính toàn cầu cùng sự bất ổn vĩ mô của nền kinh tế nội địa. Nếu đến 2016, phần lớn thị trường mới thực sự vực dậy tăng trưởng thì nhà máy thứ ba chính thức khởi công từ 2012 và vận hành vào 2014 tại Vĩnh Phúc, với tổng diện tích 60 ngàn m2 tiếp tục đẩy mạnh quy mô cung ứng cho các loại sơn công nghiệp cho ô tô và xe máy, và mở rộng với lĩnh vực sơn cho ngành công nghiệp nặng, sơn gia dụng, sơn phủ hàng hải và sơn tôn. Theo ông Đào Hữu Nghị, Phó Tổng Giám đốc Nippon Paint Việt Nam: “Giai đoạn 2015 – 2016 là một bước “vượt cạn” với sự thay đổi lớn từ hệ thống sản phẩm, hệ thống đại lý, chính sách bán hàng sâu sát hơn vào từng thành phần trong chuỗi cung cứng. Giai đoạn 2016 – 2018, Nippon Paint mở rộng hợp tác với các đơn vị Chủ Đầu Tư và Tổng thầu lớn như Vingroup, Novaland, Coteccons, Hòa Bình, … Dựa trên quan sát thị trường, thời điểm này chính là cột mốc vàng son chứng kiến bước hiện đại hoá, chuyên nghiệp hóa ngành xây dựng Việt Nam với nhiều hàng loạt liên kết bền chặt.”
Nhà máy Nippon Paint tại KCN Biên Hòa II, Đồng Nai
4/2018, Nippon Paint Việt Nam đã chính thức khánh thành Tòa nhà Trung tâm Kỹ thuật cao 3 tầng với diện tích sử dụng 3.000 m2 đặt tại KCN Quang Minh, Hà Nội. Công trình này thể hiện cam kết riêng biệt với thị trường Việt Nam khi hướng tới việc tự lập kiểm tra chất lượng, đánh giá độ bền, tuổi thọ sơn theo tiêu chuẩn quốc tế, dành cho thị hiếu bản địa. Trong giai đoạn Covid, nhịp điệu hoạt động của Nippon Paint vẫn giữ tính ổn định vốn có. Đáng chú ý, thương hiệu nổi tiếng với năng lực sáng tạo, công nghệ mới tiếp tục cho ra mắt dòng sơn trang trí bề mặt như sơn giả đá, sơn gai và hàng loạt giải pháp sơn “xanh” như dòng sơn kháng virus đầu tiên tại Việt Nam – Nippon Paint VirusGuard với công nghệ ion bạc tiên tiến vào thời điểm đại dịch 2021, sơn nội thất Nippon Spot-less Plus chống bám bẩn vượt bậc, kháng vi khuẩn, virus ấn tượng vào năm 2022 cùng các bộ sưu tập xu hướng màu cập nhật theo từng năm. Theo ông Nghị, hiện nay, các sản phẩm sơn trang trí của Nippon Paint đều đáp ứng các tiêu chuẩn xanh như Green Label hay GREENGUARD, đồng thời không ngừng cải thiện chất lượng để luôn tiên phong thực hành trách nhiệm với môi trường và người tiêu dùng.
Dự án trọng điểm quốc gia – Bệnh Viện Đa Khoa tỉnh Bình Dương (hiện đang thi công) chọn dòng sơn có tính kháng khuẩn/ virus Spotless Perfect của Nippon Paint để đảm bảo môi trường vệ sinh đạt chuẩn.
Sơn gai của Nippon Paint được ứng dụng ở mặt tiền của SC Vivo
Dựa trên nền tảng tập đoàn “mẹ” là NIPSEA Group hiện đứng số 1 thị trường Châu Á – Thái Bình Dương về sơn và chất phủ, Nippon Paint Việt Nam cũng phát triển từ thương hiệu sơn thành thương hiệu giải pháp bề mặt với đa dạng hóa danh mục sản phẩm với sơn trang trí, sơn công nghiệp, sơn ô tô xe máy, sơn hàng hải, sơn cuộn (tôn), sơn sàn, sơn giả đá, sơn xịt, …
Năm 2022, Nippon Paint chính thức đưa sản phẩm sơn hàng hải vào Việt Nam
Đồng thời, bám theo chiến lược mở rộng sang lĩnh vực “Beyond Paint”, thông qua hàng loạt các thương vụ M&A đáng chú ý, Nippon Paint Việt Nam chính thức sản xuất và phân phối độc quyền vào Việt Nam sản phẩm RP7 thuộc thương hiệu Selleys và còn cung cấp các sản phẩm phục vụ ngành xây dựng khác như silicone, keo dán xây dựng, chất độn, …. Thị trường sơn và chất phủ tại Việt Nam vô cùng sôi động, với năng lực phát triển ấn tượng so với khu vực. Sự phát triển này có phần đóng góp không nhỏ của các doanh nghiệp FDI có vị thế toàn cầu như Nippon Paint. Hiện, Nippon Paint Việt Nam đang nắm giữ vị trí số 1 về dòng sơn ô tô, xe máy, liên kết với đối tác sản xuất xe lớn của Việt Nam và nước ngoài. Đồng thời, Nippon Paint cũng giữ vững vị trí trong tứ trụ phân khúc sản phẩm sơn phủ cao cấp của mình.
Nippon Paint Việt Nam nhận danh hiệu “Top 20 thương hiệu vàng Việt Nam 2022” và danh hiệu “Top 20 sản phẩm chất lượng vàng vì quyền lợi người tiêu dùng năm 2022”.
Nói về định hướng phát triển ở hiện tại và tương lai, ông Đào Hữu Nghị cho hay: “Thông qua báo chí, đơn vị nghiên cứu, có thể nhìn thấy từ nay đến cuối 2024 tình hình thị trường được phản ánh thông qua cụm từ “dấu hiệu tích cực rõ ràng hơn”. Từ 2025- 2026 là giai đoạn phục hồi phát triển. Dựa trên cơ sở đó, và với kinh nghiệm được chứng minh qua thực tế cho thấy sự vận động càng mạnh trong tình huống khó khăn là cơ hội doanh nghiệp phát triển về sau, tạo nền tảng để tăng tốc khi thị trường phục hồi. Nên, Nippon Paint vẫn luôn chủ động tịnh tiến cùng thị trường, duy trì nghiên cứu – ấp ủ sản phẩm mới để ra mắt vào thời điểm hợp lý trong tương lai. Từ nay đến cuối năm, chúng tôi vẫn tiếp tục gắn kết với người dùng, đơn vị nhà thầu, đối tác thông qua đa nền tảng từ online đến các sự kiện như hội chợ lớn của ngành như hội chợ VIBE do hai đơn vị hiệp hội lớn là SACA và HAWA tổ chức. Cùng các tên tuổi lớn khác đại diện cho đa lĩnh vực trong toàn ngành vật liệu xây dựng – nội thất, chúng tôi sẽ tái hiện hành trình 30 năm, mang tới các giải pháp bề mặt mới nhất về công nghệ, thẩm mỹ trong không gian trải nghiệm số hoá thú vị. Hi vọng, với tính quy tụ, xu hướng mới, Nippon Paint Việt Nam sẽ cùng triển lãm VIBE mang tới hình ảnh ngành xây dựng hiện đại, đầy phấn khởi trong bối cảnh kinh tế đang lấy đà đi lên.”
Từ “người lạ” thành “người nhà”
Bên cạnh hiệu ứng truyền thông từ quảng cáo năm 2000, những thùng sơn được tái sử dụng trong sinh hoạt của người dân Việt Nam, ngôi vị dẫn đầu thị trường, hành trình tiến tới thương hiệu sơn “quốc dân” của Nippon Paint còn có sự đóng góp lớn của các sáng kiến thúc đẩy phong trào ESG trong nước. Đây cũng là một trong các yếu tố cốt lõi mà tập đoàn Nippon Paint định hướng.
Đáng chú ý nhất là chiến dịch “Việt Nam tươi đẹp” khởi xướng vào 2019 với hai video quảng cáo cùng tên và loạt hoạt động phối hợp cùng các đối tác, các tổ chức thiện nguyện và các cơ quan ban ngành trên các lĩnh vực giáo dục – sức khỏe – xã hội – môi trường. Có thể kể đến quỹ học bổng Vừ A Dính và CLB “Vì Hoàng Sa – Trường Sa thân yêu” hợp tác với tập đoàn Mekong One để hỗ trợ cho học sinh, sinh viên có hoàn cảnh khó khăn, là người dân tộc thiểu số và con em cán bộ quân nhân bộ đội biên phòng TPHCM. Chương trình phát động trồng 10 triệu cây xanh tại tỉnh Bến Tre. Chương trình Y tế xanh khám bệnh, phát thuốc và tặng quà cho bà con nghèo tại tỉnh Tiền Giang. Các hoạt động tài trợ sơn mới cho bệnh viện Nhi đồng II, khu vui chơi tại Thảo Cầm Viên, nhà văn hoá của đại học Quốc gia. Đặc biệt, chuỗi bích hoạ “Việt Nam tươi đẹp” phối hợp với Công an Tp,HCM vừa ra mắt công trình thứ 11 vào 5/2024 vừa qua. Dự án này hướng tới làm đẹp không gian đô thị, quảng bá văn hoá du lịch Việt Nam thông qua việc cải tạo các mảng tường bong tróc, vết dán quảng cáo bằng những hình ảnh phong cảnh tiêu biểu của biển đảo, quê hương, con người Việt Nam dọc thành phố Hồ Chí Minh.
Các tác phẩm bích hoạ góp phần xây dựng cảnh quan đô thị văn minh, văn hoá cho Tp.HCM
Nippon Paint Việt Nam còn được biết đến là thương hiệu thân thiện với nhà thầu, đơn vị bán lẻ với nỗ lực hoàn thiện dịch vụ chăm sóc khách hàng như việc ra mắt ứng dụng DiDiDi dành riêng cho thầu thợ sơn, ứng dụng My Nippon Paint dành riêng cho các đại lý kinh doanh sản phẩm chính hãng, ứng dụng Nippon DnC dành cho các công ty xây dựng và thiết kế, cùng ứng dụng sơn Nippon dành cho chủ nhà. Đại diện nhãn hàng cũng cho biết Nippon Paint thường xuyên liên hệ với đội ngũ nhà thầu qua hệ thống telephone và trực tiếp tổ chức chuyến thăm đại lý theo nhóm để nắm bắt nhu cầu, khảo sát thị trường vã hỗ trợ giải quyết vấn đề nhanh chóng. Các chính sách này mang lại thiện cảm lớn, góp phần mở rộng kênh phân phối, uy tín trên toàn quốc.
Ông EE Soon Hean, tổng giám đốc Nippon Paint Việt Nam (bên phải) và ông Đào Hữu Nghị, Phó Tổng Giám đốc Nippon Paint Việt Nam (bên trái)
Một giá trị phi kinh tế khác từ góc độ của ông Đào Hữu Nghị, người đã gắn bó 15 năm ở các vị trí và bộ phận khác nhau tại Nippon Việt Nam chính là giá trị văn hoá nhân sự đáng quý: “Slogan từ lúc phát triển thị trường ở Châu Á của Nippon Paint bản gốc tiếng Anh là Working Beautifully Everywhere, tức là làm gì cũng đẹp. Điều này được phản ánh qua tư duy, văn hoá nhân sự ở đây. Thứ nhất, trong suốt quá trình gắn bó, bản thân tôi nhận thấy đây là doanh nghiệp đáng quý vì họ tôn trọng giá trị của những người cống hiến và dùng những người có kinh nghiệm hướng dẫn lớp trẻ tiến lên. Tinh thần này tương đồng với giá trị “tôn sư trọng đạo” của người Việt ta. Thứ hai, lộ trình phát triển của Nippon Paint tạo ra hình ảnh thương hiệu phổ biến, được yêu thích bởi người Việt, tạo nên lòng tự hào với nhân viên. Và cuối cùng, Nippon Paint luôn đề cao giá trị với gia đình nên khuyến khích nhân viên dành thời gian với gia đình, tạo ra các chính sách hoạt động thúc đẩy sự cân bằng công việc và đời sống cá nhân.”
Nippon Paint Việt Nam được vinh danh một trong 100 “Nơi Làm Việc Tốt Nhất Việt Nam năm 2023”
Có thể tóm tắt hành trình 30 năm của thương hiệu Nippon Paint tại Việt Nam là nỗ lực thực hành xa hơn khẩu hiệu “sơn đâu cũng đẹp”, tiến lên “sơn đâu cũng bền đẹp về phương diện sản phẩm, giá trị với ngành và với cộng đồng. Những dấu ấn tiên phong về kinh tế, công nghệ, trách nhiệm môi trường – xã hội của Nippon Paint cũng gắn chặt với lộ trình hiện đại hoá ngành xây dựng của quốc gia. Cuối năm nay, triết lý phát triển ấy tiếp tục được thể hiện qua sự đồng hành với các hiệp hội thành phố để tạo ra nền tảng giao thương toàn diện nhất từ trước đến cho khối thị trường nội địa và xuất khẩu dự án. Diễn ra từ ngày 2-5/10/2024, không gian triển lãm của Nippon Paint hứa hẹn mang lại trải nghiệm thú vị tại hội chợ VIBE.
Tham khảo thông tin gian hàng của Nippon Paint Việt Nam và hội chợ VIBE tại (đây)
Uyên Bùi.
